En Espa�a no hay especialistas en buscadores

Hoy he querido hacerme eco de una noticia que he leido esta semana en Ojo Buscador donde se comenta que no existen SEO’s en Espa�a.

Estoy totalmente de acuerdo con la opini�n de Tomy Lorsch cuando comenta que la profesi�n de los SEO es muy nueva y que est� evolucionando a un ritmo trepidante. Aunque me gustar�a a�adir que en muchas empresas no se acaba de tener muy claro las funciones y requisitos que los expertos en buscadores deben tener, y acaban haciendo todo tipo de cosas que, al final, poco tienen que ver con los buscadores.

El experto en buscadores es un perfil multidisciplinar, que debe saber un poco de dise�o, de programaci�n, de usabilidad, de marketing, de redacci�n, de n�meros, …. b�sicamente, un todo-terreno que pueda entender las necesidades globales de una campa�a y sea capaz de llevar a cabo las acciones correspondientes para conseguir los resultados, tanto en posicionamiento como de resultados en ventas; pero si uno se pasea por el portal de Infojobs, ver� que todas las ofertas de trabajo que se publican en b�squedas de SEO’s son distintas y piden conocimientos que no tienen nada que ver en muchas ocasiones.

Espa�a es un mercado con mucho potencial, donde el spamming en los buscadores todav�a no ha llegado a cotas tan altas como en Am�rica (aunque cada vez nos falta menos) y donde hay pocas empresas de Internet que realmente est�n apostando por el posicionamiento en buscadores como uno de los elementos clave de comunicaci�n y marketing. Lo que si estoy viendo, son muchas peque�as empresas que si han visto en el marketing en buscadores su nicho de mercado, y pese a no conocer muy bien este mercado, est�n invirtiendo todos sus recursos por aparecer los primeros por algunas palabras claves a cualquier precio, lo que no siempre es rentable.

Tal y como comenta Tomy en su art�culo, es cierto que necesitamos de alg�n tipo de organizaci�n que intente aglutinar a todos los que nos dedicamos al marketing en buscadores, intentando promocionar esta disciplina y creando alg�n tipo de “best practices” o gu�as para excluir todas aquellas pr�cticas que solo intentan aparecer en las priemras posiciones enga�ando a los buscadores y a los usuarios.